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22.02.2018 Ratgeber
(Wertung: 4, zähler: 1)

Effizienz von Offline-Werbung messbar machen

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Dank den zahlreichen analytischen Systemen ist es sehr einfach geworden, Ergebnisse einer Online-Werbekampagne zu verfolgen und einzuschätzen. Aber wie kann man die Effizienz der Offline-Kanäle messen? Wie erfolgreich war Ihr letzter Radio-Spot, was haben die für eine Messe gedruckten Broschüren oder die Werbeplakate an einem bestimmten Standort bewirkt?

Für diese Aufgaben ist das statische Telefon-Tracking eine ideale Lösung. Es ist preisgünstiger als die anderen Methoden des Telefon-Trackings.

Telefon-Tracking? Was ist das?

Statisches Telefon-Tracking wird in erster Linie für die Verfolgung und Effizienzmessung von Offline-Werbekanälen und -mitteln eingesetzt, zum Beispiel für:

  • TV- und Radiowerbung
  • Außenwerbung
  • Broschüren und Visitenkarten für Messen und Konferenzen
  • Printwerbung
  • alle anderen Werbeplätze, bei denen Ihre Zielgruppe die Telefonnummer sehen kann, ohne auf Ihre Website zu gehen

Das Tracking funktioniert nach dem einfachen Prinzip „eine Quelle – eine Nummer“. Damit können Sie:

  • die Effizienz einzelner Kanäle innerhalb einer Werbekampagne messen
  • den Erfolg von Werbekampagnen innerhalb eines Kanals feststellen
  • A/B-Tests für Werbeoptimierung durchführen

Wie funktioniert statisches Telefon-Tracking?

Für verschiedene Traffic-Quellen oder Werbekanäle werden verschiedene Rufnummern manuell ausgewählt. Diese Rufnummern sollen auf der jeweiligen Werbeanzeige gedruckt oder gezeigt werden. Ein Interessent wählt die Rufnummer, die er zum Beispiel auf einer Printanzeige sieht. Der Anruf wird an eine zentrale Rufnummer weitergeleitet. Dabei kann bei Bedarf eingestellt werden, dass dem Mitarbeiter die Nummer, die ein Interessent anruft, angezeigt wird. So kann der Mitarbeiter schnell feststellen, über welche Werbekampagne der jeweilige Interessent anruft, und das Gespräch entsprechend aufbauen.

Relevante Anrufstatistiken, wie Anrufdauer und Informationen zu Uhrzeiten der Anrufe, werden pro Nummer in Echtzeit erfasst und bieten eine datenbasierte Grundlage zur Optimierung des Werbeetats.

Telefon-Tracking von MANGO OFFICE: Praxisbeispiel

Unser Kunde SEM United hat vor Kurzem das statische Telefon-Tracking von MANGO OFFICE getestet. Die Auswahl, Einrichtung, Integration mit Google AdWords sowie die Einsatzmöglichkeiten hat man in einem sehr ausführlichen und anschaulichen Blogbeitrag Schritt für Schritt zusammengefasst. Wir, das MANGO-OFFICE-Team, bedanken uns herzlich für diesen informativen Artikel und empfehlen ihn gern weiter.

Lernen Sie das Call-Tracking von Mango Office im dem Beitrag von SEM United näher kennen.

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